隨著年中漸進，led顯示屏產業又快要進入一年淡季時節，這時候一些屏企也會陸續推出一些促銷活動、讓利等來刺激市場需求，原本促銷活動本身是沒有“好與壞”的差別。關鍵是led屏企經銷商們在執行和落地的過程中如何正確把控活動，取得最佳促銷效果。站在2019年led顯示屏市場新一輪大促活動啟動之際，led屏企必須盡快掌握促銷活動的正確方式，才能在接下來的市場競爭活用。
把握活動核心 回歸促銷原點
促銷活動的核心，對于led顯示屏經銷商來說，都是一致的，就是找到用戶，賣出產品。相對于尋找用戶，led顯示屏經銷商在促銷活動引爆之前，首先要解決的，就是產品的定位和包裝。需要注意的是，如果手中只有大量的同質化、低端化的產品，促銷活動唯一的打法，就是價格的直接引爆。
對于手中品牌線和產品線都比較豐富的led顯示屏經銷商來說，產品與品牌的定位是多個層面問題：高端產品配合解決方案，實現品牌引爆等多種方式。在品牌效應時代，不管是哪種形式和主題的促銷活動，核心還是產品包裝和再定位上如何精準地抓住用戶需求。對于led顯示屏經銷商來說，無法決定產品的功能、款式，卻可以包裝產品的價格和賣點，并以此為基礎形成套系化促銷方式，這也是未來市場消費的一大趨勢和方向。
把握活動目的 抓住促銷主角
如果說促銷活動的目的是出貨，那促銷活動唯一主角就是用戶。如何抓住用戶，是眾多led顯示屏經銷商 “經久不衰”的話題。如今隨著整個led顯示屏市場日趨飽和、需求下跌，眾多經銷商都面臨著從過去的“等客上門”到如今的“上街搶客”的必然壓力和策略轉變。
用戶是促銷活動的唯一主角，但是搶客、留客卻是一套“復雜而系統”的科學行為，銷商們必須要通過細致分工、專業推進、環環相扣實現落地。綜合當前一些經銷商的搶客之道，基本上有三種套路：一種就是拿價格作為噱頭和誘餌，借助各種媒體宣傳、老客戶等手段，進行“全面撒網”，雖然轉化率低但成本也相對較低；這也是當前一些家電經銷商正在借鑒和參考的；第二種，推出引爆性新產品，并打出“讓利”的招牌，并鎖定部分剛需用戶，進行集中宣傳，精準定位潛在市場。而無論哪種方式，核心都是以結果為導向，抓執行過程。
掌控促銷流程 把握活動頻率
任何促銷活動的“臨門一腳”就是活動節奏和頻率的把握，不可盲目也不可荒廢。事實上，不只是淡季的促銷活動，led顯示屏經銷商們一年有很多大大小小的促銷活動，那么如何把握節奏，是抓大放小，還是大小通吃，或者是大小搭配？關鍵在于量力而行。
首先，要結合自己的年度目標進行拆分后，按照月度目標的情況設計活動的頻率和周期。其次，要圍繞促銷拉動出貨的核心目標，學會在借勢促銷、自主造節，以及逆勢引爆等周期性輪換。最后，經銷商要充分借助節假日，以及促銷節點，順勢促銷。另一方面，在借勢之后還要學會逆勢造節，比如提前搶客鎖定需求，這樣才能做一場真正有市場爆點性的促銷活動。
雖然促銷活動的內容設置、落地手段，看起來是“千篇一律”。實則，真正深入了解并洞察促銷活動的本質，則可以清楚地看到，在成功與不成功的促銷活動背后卻是“別有洞天”，最大的差異就是“活動的準備策劃和活動的執行落地”，必須要堅守一個原則：細致、細節！
數據來源 3qled 顯示之家
