2020年初，隨著Mini-Led技術產品的持續深入推進，COB小間距顯示技術也在迎來“高光時刻”。圍繞COB產品的新品發布，幾乎成為“疫情”下行業發展的“最大”亮點。那么為何小間距LED品牌要對COB+Mini技術的組合“如此情有獨鐘”呢？
疫情難擋技術創新的腳步
“新春新品季，大多數產品都是1-2年前規劃的。新產品的上市周期，決定了疫情不是小間距LED產業創新速度的決定性因素。”行業人士表示，反而因為疫情對“市場的冰凍”，導致能夠按部就班就行的新品推介，更受矚目（雖然現在都是在線發布會）。特別是在“量能新品受到壓制”的背景下，“代表未來新需求”的COB+Mini產品成為“最好”的亮相選擇。
這個春天，Mini-Led技術與COB的配合成為行業最大的熱點方向。例如，2月份雷曼光電全球首發了新一代基于COB技術的超高清0.6mm間距的Micro led顯示屏；同期，希達電子推出一款倒裝COB技術的弧形顯示屏，點間距0.8mm；3月份，深德彩以“D-COB開創渠道產品2.0時代”為主題的D-COB渠道產品線上發布會上；4月，Voury卓華乘勢而行，推出了P0.7 COB封裝LED顯示新品……
據悉，直到2020年底，很多小間距LED企業都已經“排列了”大量的COB+Mini技術的新品發布會。不僅是傳統LED大屏企業有這樣的計劃，一些安防企業、數字告示標牌企業、甚至彩電企業都在“摩拳擦掌”，進入這一新產品空間。2020年的這一輪小間距LED“新品秀”將是“史無前例”的，春季市場的首發陣營只不過是大戲的序幕而已。而這場新品秀的大戲，必然也擁有不同的歷史意義。
“自2019年10月份開始的，COB-Mini LED新品潮流，僅僅是春節期間有所暫停！”特別是2020年春季，更是形成了“家家戶戶”推此類新品的潮流。行業分析表明，這意味著0.6-0.9間距LED產品已經進入高度成熟期；也意味著P1.6以下間距的led屏幕應用全面向COB高端標準延伸；尤其是意味著“以能夠推出Mini技術下的COB超小間距產品為代表”，LED顯示行業正進入新一輪的“品牌重新分層定位”階段。
今天的COB擁有“雙重”必要性
以2020年為分割點，小間距LED顯示行業的COB技術可以分成兩個“邏輯”完全不同的成長階段！對此的理解，將是認識COB技術即是行業的未來支柱之一的關鍵。
2016年到2019年，COB小間距LED技術的市場定位是“差異化”的高端產品：借助COB技術在顯示效果和物理特性上的優勢，在高端市場搶占指揮中心市場、傳統DLP拼接屏的應用空間。這一時期，COB技術發揮的體驗價值主要在于“視覺舒適性更好”、“畫質顆粒化水平更低”。同時，COB技術的產品雖然從間距指標上看屬于“比較小”的范圍（高端特征），但是并非絕對領先于“表貼”產品（表貼產品也有大量極小間距產品）。
在2019年底開始，COB技術的“市場邏輯”變成與Mini-Led結合。即間距指標小于1毫米的小間距LED產品絕大部分采用COB技術封裝。這不僅有利于提升這種本身價格就高昂的產品的“性能效果”，同時也是Mini-Led產品“必須”的技術方案——即，更小的像素和LED晶體顆粒，要求嶄新的封裝工藝。
這種新的封裝工藝，必須適應三個方面的需求：1.性能上是高端、2.更適應于高密度的像素顆粒封裝、3.更適應于極小尺寸的LED晶體顆粒封裝。這些需求結合起來就成為“COB”在Mini-Led技術時代“普及化”的基礎。或者說，超微間距的led屏，采用Mini+COB的技術路線，不是為了差異化，而是“唯一可靠的選擇”。
Mini-Led時代，COB技術的應用是“技術自身的需求”也是“高端市場的內在要求”，這兩重必要性，顯然與2020年之前，COB技術是“高端應用差異化主打”的內涵顯著不同。——甚至，從技術角度看，即便未來1毫米以下的超微間距led屏大普及、價格持續下降，COB技術也是“必須的標配”。
也就是說：一旦小間距LED進入Mini-Led技術代表的1毫米以下時代，特別是0.X時代，COB技術和表貼技術的關系就不是“并行”，而是替代，是全新產品世代的開啟。這是新技術標準下最重要的市場轉變之一。這也標志著，“技術驅動市場、技術革命驅動市場革命，”這一鐵一般的定律正在再一次改變LED顯示行業的命運。
劈開小間距LED陣營的兩把“斧子”
“能不能再COB+Mini技術上立住腳跟，將是未來小間距LED企業成長性的希望所在！”行業人士指出，眼下疫情影響下，小間距LED企業依然不忘記新技術、新產品的推出，著實是因為這是真正的“一輪戰略性新品”。
COB技術的Mini-Led不僅僅是高端市場和高端技術的結合，同時更因為這種“雙王”的結合，會成為市場格局的“壁壘”構造者。一方面，技術難度的提升，會阻止更多的企業品牌進入這一市場；另一方面，市場需求更多面向高端化，即面對室內高清和超高清顯示需求的產品市場拓展，會形成更強烈的品牌市場和規模市場特征。
“傳統LED顯示市場的品牌陣營更多呈現為‘金字塔形’——即，越是更小間距的產品，供給品牌越少；未來以1毫米為分割、以COB和Mini技術為特征，會形成一個‘啞鈴型結構’——即，超微間距形成一個獨特的市場陣營，與一般間距產品并存于市場。”這是行業專家對未來LED顯示產業品牌格局分布的一個預期。
特別是在2019年1.0間距以上的led屏市場進一步表現出“慘烈的價格競爭”，行業規模成長速度不及“技術擴散速度”，原有的金字塔形品牌格局越來越“圓筒化”發展——塔尖溢價效應、壟斷效應持續減弱，市場競爭同質化日益加強……這些行業背景，促使頂部小間距LED企業不得不加速技術迭代和產品升級。
同時，嶄新的P0.X產品，很可能意味著完全不同的“市場空間”：就如同1.X產品打開的室內超大屏應用，P0.X會打開中等尺寸屏幕小間距LED顯示應用的大門。后者是一個更具有規模效應和市場范圍更大的成長空間。
競爭性的因素、未來的愿景預期共同作用下，COB+Mini成為能夠為小間距LED產業破局的“兩柄戰斧”。也就是，能夠成功突破Mini技術、COB技術，并占領一定規模的市場，將決定led屏企業能否在“1毫米以下”超微間距市場站穩腳跟。而這些行業格局調整的第一步就是，在2020年的“新品”上不要落后于同行、要把握住市場布局的先機。
“向高處普及”的未來小間距LED夢想
“所有的技術探索，我們只不過在驅動一種市場變革：即從專業工程產品到大眾普及產品的變化。”一位LED大屏行業30年經驗的老專家表示。產品應用越來越普及是LED顯示行業發展的根本規律。
實現這種市場格局變化需要兩個條件：第一，LED大屏的顯示效果，達到大眾市場的體驗需求——即高清、全高清、超高清化。這方面，2020年新一輪0.6間距產品可以滿足70英寸級別的全高清顯示需求；同時，COB技術大力的克服了顆粒化的像素效果，滿足較近觀看距離的高水平畫質體驗。
第二，產品的成本價格進入合理區間。例如2019年2萬元上下的激光電視銷售高達20萬臺規模。說明消費市場對該價位產品的需求是有規模的。同理，1-2萬元的教學大屏和會議平板產品銷量高達120萬+的規模，也說明消費市場對此價位產品的“需求空間”。即，只是目前已有的市場，0.6間距的led屏都渴望挖掘至少200億級別的存量空間。
更好的效果、更低的價格，兩者結合就是LED顯示行業不斷壯大的秘密。特備是，現今時代面臨智慧社會建設的需求、5G+等基礎通信技術進步的支撐。“屏幕無所不在”的應用愿景，更為0.X間距的led屏應用提供了“難得”的想象空間和歷史機遇。
“更高的技術水平和效果、適當的大尺寸、更低的價格”，如果實現這些小間距LED市場就能再次“翻幾番增長”——這是另一個嶄新的成長極點。行業人士表示，目前的COB+Mini熱恰是對這一未來的“創新式投入”，這也意味著小間距LED企業嶄新的“市場競爭賽道”：即0.X間距以下產品，注定不會與傳統led屏在相同的應用場景和模式下競爭，而是擁有自己獨立的成長邏輯和空間。
“我們投下技術的種子，這是能夠收獲市場的起點！”COB+Mini的技術組合邏輯，完全不同于傳統COB產品或者led屏產品的“市場愿景”，而是嶄新的新空間的拓展實踐。
“未來預期有多強，博弈也就會有多激烈！”對強烈的普及型led屏應用市場的預期，一個在所有顯示場景中LED技術無所不在的目標，一個分享智慧社會“屏幕為王”歷史大機遇的渴望，就是解釋為何疫情之下行業COB+Mini技術的新品依然“高潮”不斷的最好理由。LED顯示市場2020年的春季新品秀絕非偶然，這是“大時代”必然的里程碑而已！
